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Le CTR mesure combien de personnes cliquent après avoir vu votre annonce, votre résultat Google ou votre email. Calcul, repères et moyens concrets de l’améliorer.
Le CTR (Click-Through Rate), ou taux de clic, est le pourcentage de personnes qui cliquent sur une annonce, un résultat de recherche ou un lien après l’avoir vu.
Le CTR (Click-Through Rate), ou taux de clic, est le pourcentage de personnes qui cliquent sur un élément après l’avoir vu : une annonce Google Ads, un résultat dans Google, un lien dans un email ou une publication sponsorisée.
Il mesure l’attractivité de votre message : à visibilité égale, un CTR plus élevé signifie plus de visiteurs.
CTR = (nombre de clics ÷ nombre d’impressions) × 100
Une impression, c’est un affichage. Si votre annonce s’affiche 2 000 fois et reçoit 90 clics, son CTR est de (90 ÷ 2 000) × 100 = 4,5 %.
| Canal | Ce que mesure le CTR | Où le trouver |
|---|---|---|
| Google Ads | Clics sur l’annonce ÷ affichages | Interface Google Ads |
| SEO | Clics sur votre résultat ÷ affichages dans Google | Google Search Console |
| Emailing | Clics sur un lien ÷ emails délivrés (ou ouverts) | Outil d’emailing |
| Social ads | Clics ÷ affichages de la publicité | Meta, LinkedIn |
Il varie énormément selon le secteur, le canal et surtout la position. Dans les résultats naturels de Google, le premier résultat capte une part bien plus importante des clics que le cinquième : selon une étude Backlinko sur 4 millions de résultats, environ 27 % des clics vont au premier résultat.
Comparez donc votre CTR à lui-même dans le temps, ou entre annonces d’une même campagne, plutôt qu’à une moyenne générale.
Un titre racoleur peut faire grimper le CTR… et attirer des visiteurs qui repartent aussitôt. Regardez toujours le CTR avec le taux de conversion.
CTR signifie Click-Through Rate, soit taux de clic en français : la part des personnes qui cliquent après avoir vu un élément.
Divisez le nombre de clics par le nombre d’impressions, puis multipliez par 100. 90 clics pour 2 000 affichages donnent un CTR de 4,5 %.
Cela dépend fortement du secteur et du type de campagne. Le plus utile est de comparer vos annonces entre elles et de suivre l’évolution dans le temps.
Dans la Google Search Console, rubrique Performances : vous y trouvez les impressions, les clics et le CTR de chaque page et de chaque requête.
Non. Il faut aussi que la page de destination convertisse. Un bon CTR avec un mauvais taux de conversion signale souvent une page à améliorer.
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